网上药店年中大促“脚法秀”
举行广告宣传活动是药品零售行业的奇怪之荐，然而医药电商经过数年思索，广告宣传方式仍然无法挣脱割肉卖血的失望。在2014年电商行业年中大促、世界杯热潮卷席全球的背景下，网上药店如何积极开展广告宣传活动？《第一药店》送来上新鲜热辣的网上药店广告宣传案例，挖出其中的亮点和特色，与读者分享。 源自京东店庆618的电商年中大促引发了很大的热度，电商大牌京东、天猫、国美、苏宁等争相重新加入。
举行广告宣传活动是药品零售行业的奇怪之荐，然而医药电商经过数年思索，广告宣传方式仍然无法挣脱割肉卖血的失望。在2014年电商行业年中大促、世界杯热潮卷席全球的背景下，网上药店如何积极开展广告宣传活动？《第一药店》送来上新鲜热辣的网上药店广告宣传案例，挖出其中的亮点和特色，与读者分享。
源自京东店庆618的电商年中大促引发了很大的热度，电商大牌京东、天猫、国美、苏宁等争相重新加入。探讨到医药电商，在整个6月份环绕夏季、父亲节以及世界杯等主题，归属于医药电商的年中大促势头某种程度不按兵不动。
健一网：多项活动攻势密集健一网的年中大促分两轮展开，分别为6.4~6.17及6.24~6.30。在大胆期间，建一网发售了低至0元的广告宣传活动，内设闪购专区、超低价区和惊减半专区，产品涵括药品、器械、个护用品、计生用品等。该专区每天10点进抢走，广告宣传商品抢完即止。除了0元购得广告宣传噱头外，融合6月的节日、热点以及季节特征，健一网还发售了不少特色广告宣传活动。
例如在世界杯开始之时，健一网顺势发售了全场一折起的世界杯专题广告宣传，根据世界杯期间消费者的用药市场需求，发售四项优惠：爆款全明星、呐喊助威、休息时间看球和休养生息，分别环绕清喉利咽产品、个人护理五品、道家饮片及器械展开价格优惠活动；在父亲节期间，则发售为期将近一周的低价、满赠和买赠活动；在6.16~6.22之间，发售了“拼跌616，千万惠及，全场包邮”的广告宣传活动，同时发售50元优惠券活动，活动期间在全网重复使用消费剩500元及以上之后可以抵用50元现金。值得一提的是，此前全新上线的健一网化妆品频道，涵盖专业药妆、著名化妆品品牌、护肤、彩妆等类别产品，同时设置专区，打造出一体化的专业护理形象，全场采行折扣、满减、包邮等方式增进上量。仅有以护肤类产品为事例，从销售记录来看，不少单品将近一个月左右的销量皆已斩万。
康爱多：打造出自己的“世界杯”不顾一切很多网上药店都在追随大电商的步伐投身年中大促的时候，康爱多网上药店却变得出现异常淡定。今年他们基本没投放力量做到年中大促，而是紧紧围绕着热火朝天的世界杯做文章：无论是官网、天猫分店还是官方微信都充满著了世界杯营销的元素。在康爱多官网的世界杯营销活动主页中，买满即送来、第3件零元、有奖送券三大板块的足球元素十分非常丰富，其中更加以“照亮眼睛寄予厚望球”、“我是球迷”、“中国足球梦”等专题形式，涵盖了眼科、排便、肠胃、抗疲劳、情趣用品等多个领域，很大满足用户有所不同的消费市场需求。
而在活动互动性上，其设计的有奖送来券有效地加深网店与消费者的距离，其送达的优惠券优惠幅度也有一定吸引力。对于为何不做到年中大促，康爱多董事长王燕雄直率地回应：“年中大胆这类活动有可能损害企业利润，也损害用户体验，无异于饮鸩止渴。”在他的意识里，虽然不低廉就意味著不是电子商务，但是企业如果做到广告宣传活动，就一定要在不损害利润的同时，作好用户体验，确实让用户获得实惠。
快乐人：多渠道布局可怕世界杯某种程度，快乐人的广告宣传也环绕“世界杯”话题重点进行，在快乐人广告宣传专区的六项活动中，与世界杯涉及的就有三项。第一项活动是2014世界杯球迷疯狂购，每个ID出租汽车5份，持续时间为6.12~7.13。
明确形式是让消费者洗微信、微博二维码参予游戏有奖，中奖球队即有机会取得超值奖品，奖品还包括千元话费、优惠劵和明星球队球衣。同时，还中选了部分药品和保健品举办买赠和低价特惠活动，解决问题球迷休息时间不易疲惫、通宵不易上火、休息时间饮酒不易经常出现等问题。第二项活动是与杜蕾斯合作订做“世界杯最弱阵容”，页面设置仿真赛场，将产品卖点与比赛特征有机融合，发售杜蕾斯版产品，同时获取满赠广告宣传活动，为消费者赠送给世界杯订做礼品。
第三项活动是与大自然之宝合作发售“赛前寨身体健康、助威世界杯”专题广告宣传活动，重点注目女性消费者以及中老年消费者的道家保健市场需求。快乐人上述活动皆在官网和微信商城同步进行，互相同步。除此以外，其微信商城还与著名商家举办“巨惠世界杯”的牵头大胆。
除了药品、保健品等身体健康产品以外，巨惠世界杯还涵盖了男女服装、美食、美妆、居家和母婴产品等，以优惠价格更有消费者。据理解，快乐人6月的“世界杯”广告宣传活动通过主车站、手机wap车站、微信商城以及微信联盟联合发动，目标是通过6月大胆减少50万用户。师：足球宝贝送货上门好药师大药房也在热炒世界杯概念，其融合天猫与微商城，在世界杯期间发售“足球宝贝送货到家”活动，顺利更有眼球，引起了极大的“效应”。
在微信朋友圈内，6月20日好药师内部工作人员公布的一条微信消息引发了记者的留意：“即日起至6月25日，在好药师购物，把下单图片发给我，客单价最高者，我将送来你价值999元的阿迪整版纪念珍藏版足球一个，而且决定萌萌哒、美貌的足球宝贝过节上门。PS：客单价必需低于350元，上无板，仅限于北京地区。”其官网公布的活动编撰表明，分送时间为2014年6月13日至7月14日。
活动期间，好药师派出数十名足球宝贝兼任租车员。足球宝贝们每天将从订单中随机捕捉10个订单特地上门分送，同时不会向每天第一位收货顾客送来上世界杯盗版足球1个。在好药师给定平台购物下单，都将有机会被抽到。其发布的分送地区仅限于北京地区。
难于找到，好药师此次营销活动在捉眼球上环绕“世界杯”做文章，以美女为爆点，自内而外引起“粉丝效应”，在手法一动有意思，给用户留给深刻印象的印象，通过社会化口碑营销，为品牌特分不少。
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